引言

大健康时代，随着物质消费需求的迭代升级和品牌选择意识的不断增强，建 设公用品牌逐渐成为品牌发展的新形式、新动向和新模态。公用品牌的区域与产品不可分离性 ^{［ 1］} 、产业链完整性、资源异质性以及交易边界的清晰性，对于提高用户需求粘性、维 持行业产业发展至关重要。 尤其在提高产品附加值、凸显产品地理差异、扩大市场交易量 ^{［ 2］} 等方面具有协同聚合作用。

2022年，湖北省粮食局联合湖北省粮食行业协会，通过资源整合，面向社会推出“荆楚粮油”省域粮油公用品牌。同时按照“重构战略符号、统一包装样式、优化宣传理念、构建传播集束”的目标，积极争取省级财政资金，加大宣传投入，提高品牌社会影响力。2023年，“荆楚粮油”品牌评估价值达到608.9亿元，在全国粮油类品牌中排名第二，蝉联中国粮油影响力公共用品牌 。

二、公用品牌宣传赋能粮油企业高质量发展的逻辑要义

从 运作逻辑 看 ，公用品牌肩负着 “上下联动、内外协同”的双重职能。一方面，公用品牌具有显著的地域文化属性和自然生态表征，是地方系列品牌的重要组成，对于完善区域品牌结构、组建品牌模块、形成地域公用品牌集群意义重大。另一方面，公用品牌将区域范围内主题相似、样式接近的同类品牌进行统合，可以有效解决同质性品牌泛化的问题。

从实施主体看，打造省域公用品牌既是贯彻落实省政府加快建设农业产业强省的根本遵循，也是服务地方经济、振兴品牌文化、创新驱动发展的题中之义。在此意义上，建设公用品牌事关全局，与中国式现代化物质文明与精神文明相协调的本质特征若合符契。